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L'histoire de JEEL remonte à 1983, lorsqu'un responsable de l'époque a remarqué la niche du marché américain dans la mode sud-européenne. Elle a fondé une entreprise qui se concentrait sur les vêtements de mode pour enfants, mais plus tard en 2000, une nouvelle entreprise, JEEL Jeans, est née. Se concentrant sur la mode urbaine et lifestyle, JEEL Jeans s'est initialement concentré sur les jeans pour hommes, mais s'est depuis étendu à d'autres vêtements également. Aujourd'hui, la sélection comprend des t-shirts, des chemises, des pulls, des vestes et des boxers. Le constructeur proposera de nouveaux modèles tout au long de l'année.